Australia’s wine exports to China grew in volume by almost five times – up 482% to 11.75 million liters – over the past year, according to statistics from the Australian Wine and Brandy Corporation (AWBC). By value, wine exports to China for the year ended May 2006 were worth 20.6 million Australian dollars (US$15.27 million), up 110% on the prior year, although the price per liter was down 63.9% to $1.75.

The Chinese market is small by comparison to Australia’s largest export market, the United Kingdom, which bought almost 271 million liters of Australian wine worth about $968.5 million, or about 37% of total exports.

But China is a market which the AWBC says is continuing an “exceptional performance”. “China ranked ninth in volume and 13th in value [in terms of wine] shipped from Australia,” AWBC analyst Peter Bailey said. “While 90% of the volume growth was in bulk [wine] shipments, bottled shipments also recorded strong growth at 68% for the year, albeit off a small base.”

AWBC corporate affairs manager Eric Wisgard said Australian wine producers were being spurred into the Chinese market by a recent tariff reduction on wine and by rising Chinese economic affluence.

“A major tariff reduction has occurred in the past 12 to 18 months from 65% to 14%, so that’s obviously made it a lot more attractive to export Australian wine to China,” Mr Wisgard said. “The other factor, too, is the increasing affluence, particularly in the major cities. There’s a growing middle class, and there is quite a move to adopt Western symbols of success and sophistication. They’re looking for international brand names and other signs of Western-style affluence, and wine fits into that quite comfortably.”

Although China has not had a wine-drinking culture like France or Australia, consumption per head in China had doubled in the last five years. Nonetheless, annual consumption per head was still extremely low at 0.3 liters per person compared to 25 to 26 liters per person in Australia. “But the sheer size of the population over there still means it’s an opportunity,” Mr Wisgard said.

The AWBC said most of the wine going to China was bulk red, of which Australia has a big surplus after several years of bumper grape harvests. Mr Wisgard said the Australian wine sector was looking to lift exports to China of more-profitable bottled wine. The Chinese market is still under evaluation and there is no general promotion of Australian wine in China at the moment other than marketing carried out by individual companies.

One company currently selling Australian wine to China is Pernod Ricard Pacific (formerly the Orlando Wyndham Group), which says it is having success with its popular Jacob’s Creek label. Pernod Ricard Pacific international sales director Nick Blair said China was an interesting market but was hard to break into. “There’s quite a few challenges that you’re confronted with in terms of distribution and maintaining integrity of your products and so forth, in terms of warehousing and everything else to make sure your product doesn’t suffer heat exposure and stuff like that,” he said. “We’ve had some reasonable success, mainly through the fact that we’ve got a substantial distribution network through our sister company there, Pernod Ricard China.”

Mr Blair said Pernod Ricard had been focusing on selling branded bottled wine to big Chinese restaurants frequented by locals in the major cities and to international hotels. “With the Olympics coming up [in 2008] we’ve also put a fair bit of effort into trying to increase our exposure in Beijing,” Mr Blair said. “Part of the challenge with the Olympics is there’s a lot of education required for the Chinese to understand how to handle wine and how that will be viewed by the outside world.”

Blair said China had a substantial wine market of its own and had as many grapes under vine as Australia. “But the quality of the wine that they’re producing is vastly different to that which we produce, and the occasions that they drink wine are very different to when Western people would normally drink wine,” he said. Blair said one had to be “quite well-to-do” to be able to afford wine in China, so Pernod Ricard was targeting consumers more interested in trying things that were “Western”.

Chinese consumers were also traditional people who liked authenticity. “So the fact that Jacob’s Creek is the number-one selling brand in Australia resonates with them, and we’re finding that that gets us entry into quite a few restaurants,” Blair said.

He added that selling bulk wine to China may not be sending the right message. “I think we should be focusing on getting our bottled product and strong brands into the market place and really pushing what we’re really very, very good at, which is producing high-quality, branded bottled wine at affordable prices,” he said. (Asia Pulse)

The AWBC’s strategic marketing division, the Australian Wine Export Council, is meeting with the China FTA taskforce within the Department of Foreign Affairs and Trade and has prepared a submission on its plans for the China market.

According to the submission, plans are under way to build the profile of Wine Brand Australia in China. Research is planned to identify opportunities for Australian wine companies, market access issues, key government agencies, importers and distributors as well as media and other market influences.

A market assessment report for China is expected to be published in June next year.

There are also plans to have a strategic memorandum of understanding with Austrade, Tourism Australia and other agencies, with the aim of building market awareness of Australian wine. The industry’s peak body is also looking at rolling out China market information packages for the industry.

In terms of wine consumption, China is still small by world standards, with per capita consumption at 0.2 litres per year.

Most Chinese consumers stick to beer and grain spirits that have a higher alcohol level per unit than wine, and most of the country’s 65,000-plus hectares of vines are in remote areas, such as those near Kazakhstan, where Silk Road traders brought seeds centuries ago.

But the world’s most populated country is now emerging as a potentially significant market, and wine consumption in China is expected to accelerate over the next five years.

More consumers started taking to wine after Chinese politburo member Li Peng decreed in 1996 that state banquets be lubricated with wine instead of spirits. Since then, wine consumption in China has been growing, reflecting the increased influence of western eating and drinking habits, rising average incomes and wine becoming the fashionable drink for the wealthy younger generations and for China’s elite.

According to figures released earlier this year, wine production in China was up 14.8 per cent and wine sales by value increased 17.1 cent.

全球性金融危机对澳大利亚葡萄酒的主要出口市场仍然产生巨大压力，这使得低价散装葡萄酒出口量大幅攀升，但价格相对较高的瓶装酒出口量减少约7500万升。

澳洲葡萄酒出口下滑主要在于英国市场需求量降低。

报告称，亚洲三大市场，包括中国大陆、香港地区以及日本对澳洲葡萄酒的进口量不断增加。澳洲葡萄酒对中国市场出口额增长3000万澳元，创历史最高涨幅记录。

就总体而言，澳洲葡萄酒每升均价下跌15％，约3.30澳元。

来源：abc.net

09版本《企业名录》显示，除去倒闭、兼并的酒厂，新增酒厂21家，较上一年增长了0.9%。其中澳洲葡萄酒厂较08年的2299家增至2320家。

名录编辑Anita Donaldson说：“近十年，名录中每年新增酒厂平均为121家。”南澳酒厂数量增幅最大，08年为607家，今年增加12家，约620家。维多利亚州酒厂增幅为1.6％，从去年的687家增至698家。

Donaldson说：“今年，葡萄压榨量在20－49吨的小型酒厂有512家，去年为528家。这说明因业务失利或兼并等原因，小酒厂数量不断减少。”

此外，澳洲生产商共采用135种葡萄酿造单一品种或混酿葡萄酒。进入今年《名录》的部分新葡萄品种有Aranel, Aucerot, Brachetto, Burger, Caverdella, Flora, Gruner Veltliner, Malian 和 Nero d’Avola。席拉是澳洲最普遍的葡萄品种，80％以上的生产商都采用席拉酿酒，其次为赤霞珠，利用率为70％，霞多丽利用率为69％。

今年有235位生产商表示，采用丹魄（Tempranillo）葡萄酿酒，去年仅198家。灰比诺、Marsanne和鸽笼白葡萄的应用也不断扩大。但现在极少有生产商使用白诗南和品丽珠酿酒。

《名录》中提到的其它数据如下：

•澳洲几乎所有的酒厂都生产餐酒，但起泡酒与加强葡萄酒生产商仅30％；

•115家澳洲生产商向环保方向发展，生产符合认证标准的有机葡萄酒；

•澳洲五大葡萄酒公司的葡萄压榨量占全国压榨总量的51％；

•福斯特集团与星座集团两家的葡萄酒销量占全澳洲品牌葡萄酒销量的41％；

•澳洲56％的葡萄酒公司都开展出口业务，其中483家生产商将产品出口中国，远远多于去年的398家。

来源：winebiz.com

在整个1990年代，澳大利亚葡萄酒的声誉持续稳步利好，以至于全球葡萄酒出口商都将澳大利亚人视为无坚不摧的英雄。在那个十年，澳大利亚的葡 萄酒出口增加了十倍。到2004年，澳大利亚超过法国，成为英国的葡萄酒主要供应商，而且似乎可以说，它看上去将取代意大利，成为向美国出口葡萄酒的最重 要国家。

但今天，英国和美国对澳大利亚葡萄酒的兴趣似乎已像艾丽斯泉(Alice Springs)中的水坑那样迅速干涸。在美国，澳大利亚葡萄酒是相对较新的品种，其受欢迎度下降的原因似乎是双重的。带着袋鼠标签的黄尾葡萄酒 (Yellow Tail)惊人的成功，引发了太多模仿的、被称之为“牛马”品牌的葡萄酒，在低端市场，澳大利亚开始被视为无所不在的乏味之选。

在美国葡萄酒市场上游，澳大利亚曾短暂享有过一段无忧无虑的时光，当时影响力极大的评论家罗伯特·派克(Robert Parker)大力推荐了一系列不同品牌、专为美国消费者酿造的葡萄酒。这些葡萄酒通常都呈深黑色，由采摘非常晚的葡萄酿制，酒精度很高。进出口公司 The Grateful Palate的丹·飞利浦斯(Dan Philips)是在这个Barossa Shiraz等葡萄酒跨太平洋贸易的主要推动者。这些葡萄酒中许多都好评如潮，它们令人好奇之处在于，它们中很多品种在自己的国家都并不出名，所以它们没 有获得澳大利亚葡萄酒爱好者的支持，许多购买它们的美国人发现它们并不像预期那样好。

其结果是，杰伊·米勒博士(Dr Jay Miller)这样介绍他最近对澳大利亚葡萄酒的调查结论：“2009年1月，业界有一种看法，即澳洲葡萄酒在美国的市场面临严重威胁……在不到10年的 时间里，这一市场已经从繁荣走向萧条，面临一个不确定的未来。”米勒是帕克在其有影响力的刊物The Wine Advocate上关于澳大利亚葡萄酒评论的继任者。

在英国，澳大利亚葡萄酒的形象问题略有不同。自澳大利亚于20世纪80年代开始大规模出口推广以来，英国就一直是其主攻市场，而且迄今为止仍是 澳大利亚葡萄酒最大的市场，在其去年的出口份额中占到37%。多年来，我们一直惊奇于澳大利亚人的效率，惊奇于他们对英国的频繁造访（上帝保佑！甚至在他 们的盛夏、我们的隆冬），以及他们对大权在握的超市买手刻苦用心的讨好。各式各样的澳大利亚浪荡青年源源不断地登陆英伦，与核心人物推杯换盏神吹胡侃，然 后让澳大利亚葡萄酒令人羡慕的渗透到大众市场。

然后，在本世纪的最初几年，在澳大利亚葡萄酒市场长期占主导地位的大公司之间出现全面重组。全球最大的葡萄酒公司Constellation成 为Hardys、Houghton、Leasingham和 Banrock Station等著名品牌的美国老板。它们的竞争对手Southcorp（拥有Penfolds、Lindemans、Seppelt、Wynn等品牌） 开始摇摇欲坠，并最终被酿酒公司Fosters收购，而后者似乎仍不知该如何处理它们。英国的大超市挑动各大葡萄酒公司彼此竞争，从而引发折扣大战。普通 的英国葡萄酒消费者开始习惯于仅购买促销的品种，而澳大利亚葡萄酒则日益成为廉价酒的代名词。

去年，澳大利亚葡萄酒出口总额15年来首次下降。2008年，出口到美国和英国的葡萄酒金额分别减少了17.5%和23%，现在唯一的增长似乎 是在廉价的散装葡萄酒出口方面，这对澳大利亚葡萄酒的形象来说可不是什么好事。澳大利亚目前的葡萄酒产量几乎是15年前的3倍，也接近国内消费量的三倍。 但澳大利亚人喝的澳大利亚葡萄酒越来越少了，与此同时进口的、尤其是来自新西兰的白葡萄酒却一直在增加，2004年至2008年间增长了2倍。

有报道称，在工业化程度最高的内陆灌溉地区，高达四分之一的葡萄种植者处于破产的边缘。其中很多是在澳大利亚葡萄酒产业蓬勃发展时期受到鼓励进 行投资的，如今它们正舔着自己的伤口撤出。在澳大利亚西部玛格丽特河优质葡萄酒产区，有一家一度风光无限的酿酒公司Palandri，它的故事很好地说明 了澳大利亚葡萄酒业出了问题。该公司建于玛格丽特河区域，以吸引那些涌向世界上最美丽葡萄酒产区之一的旅客，但它在该地区几乎没有一棵葡萄树，由于当地先 驱者艰苦创立的名声，该地区的葡萄园土地极其昂贵。因此，该公司的原料葡萄来自廉价地区，而非当地。但是，爱喝葡萄酒的人并不愚蠢，该公司破产了。目前它 已改名,被一位中国商人买了下来。

深受（大多数年份）严重干旱、(2007年的)反常的霜冻和(2009年的)严重森林火灾困扰的澳大利亚葡萄酒产业，突然之间面临着看起来极度 危险的形势。和很多欧洲以外的葡萄酒生产国一样，迄今为止一直将重点放在英国大型零售商身上，所以未能为其优质葡萄酒建立一个真正强大的分销网络。这是澳 大利亚葡萄酒的一个巨大耻辱，因为，尽管流行的说法称澳大利亚葡萄酒业就像是一个汽车组装厂，事实恰恰相反，在那里有大量很好并且越来越精致的葡萄酒，它 们的酿造者和欧洲最好的葡萄酒酿造者有着完全一样的投入精神。

澳大利亚葡萄酒业正竭尽全力解决这个问题，不断邀请主要市场的关键舆论制造者前来品尝。今年六月，在盛大的宣传攻势中，一批特邀记者和侍酒师将 受邀前往巴罗莎谷(Barossa Valley)的Landmark Australia，品尝澳大利亚最著名酿酒商酿制的顶级葡萄酒。在学术界，对澳大利亚葡萄酒的研究仍然受到高度重视，Landmark项目的参与方将请 来一些世界上最有见地的葡萄酒专家助阵。

5月将是澳大利亚美酒在中国的盛大节日。澳大利亚政府负责出口推广的机构——澳大利亚驻广州总领事馆商务处暨澳大利亚贸易委员会（简称“澳贸委”）将于5月18日至27日期间，在华南和西南的五个主要城市举办一系列推广活动。

来自澳大利亚的葡萄酒将再次在中国掀起欢庆的高潮。

近年来中国的葡萄酒销售持续增长，在中国市场销售的澳大利亚瓶装葡萄酒品种日渐丰富，众多不同的澳大利亚葡萄酒出口商也正不断地寻求中 国的合作伙伴和买家。2007年，中国超越日本成为澳大利亚葡萄酒行业在亚洲最大的出口市场，澳大利亚也同时牢牢占据了中国第二大葡萄酒供应国的地位。

澳大利亚葡萄酒及白兰地局(AWBC) 的数据表明中国是澳大利亚出口的重要新兴市场。2008年，澳大利亚向中国出口了1120万升瓶装葡萄酒以及260万升散装葡萄酒酒，过去12个月里，澳大利亚瓶装葡萄酒对中国的出口增长了26%。

澳大利亚驻广州总领事馆副总领事、澳贸委高级商务专员唐杰夫（Jeff Turner)

“这一增长背后的原因何在？澳大利亚葡萄酒的良好声誉来自它理想的自然环境，丰富的产品系列，优越的性价比，极具亲和力的口感, 为中国消费者选择澳洲酒提供了很好的理由，” 澳大利亚驻广州总领事馆副总领事、澳贸委高级商务专员唐杰夫 (Jeff Turner) 先生说。

为了保持和增加中国葡萄酒爱好者对于澳洲葡萄酒的热情，继2008年3月在成都、昆明、深圳和广州成功举办了“2008, 品味澳洲”葡萄酒巡展活动之后，澳贸委将在今年五月中下旬再次组织30多家澳大利亚优质葡萄酒商在葡萄酒市场日渐繁荣兴旺的广州，以及发展飞速的重庆、昆 明、三亚和厦门五个城市举办“2009，品味澳洲”葡萄酒巡展。

“非常幸运的是，澳大利亚地域辽阔，拥有60个多个葡萄酒产区，气候和土壤的丰富各具特色，使我们能常年生产品种多样、品质超群的葡萄酒。澳大利亚同时也是葡萄酒新世界形象的经典代表。”

“我们还可以做得更多更好。澳贸委为拥有在中国最大的外国政府网络而深感骄傲，我们在中国的办事处遍及包括香港和澳门在内的15个城市。我们还专门成立了中国葡萄酒团队，以集中力量和资源支持澳大利亚葡萄酒在中国的持续发展。”

“这次由南中国葡萄酒团队推出的名为“2009， 品味澳洲”的澳贸委葡萄酒华南地区巡展活动旨在进一步加强这些地区与澳大利亚的贸易纽带。我们此次荣幸地邀请到了澳大利亚三十多家来自不同产酒区的葡萄酒商家来参展，集中展示澳大利亚葡萄酒的强大实力。”

“我们致力于继续支持我们的产业发展，与中国各地区建立紧密的合作关系。我希望通过这次酒展加深本地市场对于澳大利亚葡萄酒的认识，有机会接触更多澳州酒商，达到建立持久互利的商业关系的目的。” 唐杰夫先生说。

“2009，品味澳洲”葡萄酒巡展的首站定在重庆（5月18日），接下来依此是昆明站（5月20日）、三亚站（5月22日）、广州站 （5月25日）、厦门站（5月27日）。巡展将主要针对华南省区的葡萄酒进口经销代理商、零售商、酒店餐饮酒水采购负责人、葡萄酒专业人士等。澳贸委热切 希望该次澳大利亚葡萄酒巡展将为广大的葡萄酒爱好者和业内人士带来更丰富的澳大利亚美酒风味和商机。

2009 澳大利亚葡萄酒南中国巡回展活动安排

由澳大利亚政府组织的一年一度的葡萄酒行业品酒会为您提供在中国市场现有的以及从未进入中国的品种丰富的澳大利亚葡萄酒。一次独特的澳 大利亚葡萄酒发现之旅、同时也是华南地区业内人士与与来自澳大利亚各主要葡萄酒产区的30多家葡萄庄园和出口商进行面对面的商务交流与学习的理想平台。

华南地区5个城市：重庆、昆明、三亚、广州和厦门

巡展安排及澳大利亚贸易委员会当地办事处联系方式

重庆站

地点: 重庆JW万豪酒店

郑华小姐联系：028-86786290/86786246 jessie.zheng@austrade.gov.au

昆明站
地点: 昆明君乐酒店

过向红小姐联系：86-871-3561002 alice.guo@austrade.gov.au

三亚站

地点: 三亚鸿洲游艇会

周丹小姐联系：020-2887 0188/28870121 stephanie.zhou@austrade.gov.au

广州站

地点: 广州威斯汀酒店

周丹小姐联系：020-2887 0188/2887 0121 stephanie.zhou@austrade.gov.au

厦门站

地点: 厦门喜来登酒店

谢明议先生联系：0755-6130 7068 eric.xie@austrade.gov.au

今年澳洲葡萄产量降至160万吨，可适当缓解生产过剩危机。

上周，澳大利亚农业资源经济局预测，今年葡萄产量可能比去年低13％，对收购价格造成一定压力。但是未来几年产量有望增至180万吨。

澳洲十大主要产区酿酒师皆报告称，09年红白葡萄质量很好。巴罗莎谷Peter Lehmann葡萄酒厂业主道格•莱曼说：“总体来看，我们对红葡萄质量非常满意，雷司令也很出色。”克莱尔谷产区的雷司令与红葡萄品种也非常不错。

Pirie Tasmania酒厂位于凉爽的塔斯马尼亚产区，业主安德鲁•皮尔说：“今季的黑比诺葡萄是历年来最好的。”

雅拉河谷酿酒葡萄种植商协会主席托尼•乔丹表示，上周已经品尝了酩悦香东酒园的样酒，没有发现烟熏味道。虽然今年澳洲山林火灾比较严重，但对葡萄口味产生的影响不大。

此外，库纳瓦拉(COONAWARRA)、猎人谷产区的葡萄质量也很杰出。河地、新南威尔士Riverina产区的赤霞珠与席拉获得很高评价。

来源：decanter.com

AWBC市场开发总经理Paul Henry表示，今年是十几年来澳洲葡萄酒出口最具挑战性的一年，“尽管美国经济不景气，但发展机遇颇多。12美元以上价位的葡萄酒市场仍占40％，我们 还没有大规模进入这一区域。在经济气候不佳的形势下，10－12美元价位的市场区域对部分品牌而言，也是一个大好机会。”

“长期以来，英国一直是澳洲葡萄酒的强大出口市场，由于英国超市竞相对葡萄酒进行打折促销，使得我们的市场份额大幅减少。英美向来占澳洲葡萄酒出口总量的三分之二，我们必须平衡两大这两大市场，继续争取更大的市场份额。与此同时，还必须在亚洲等国家挖掘发展潜力。”

Henry首次表示，对澳洲葡萄酒生产商而言，出口并非第一要务，他说：“当前种植商并不急于关注出口市场，他们更重视国内市场。”

除英美外，斯堪的纳维亚半岛国家也是澳洲葡萄酒的出口目标，其经济稳定，市场前景优于中国。Henry说：“亚洲也存在很多机遇，我仍然认为中国与那些依赖美国的国家经营手段不同，相对而言，中国经济更为强劲。”

AWBC提出了一系列2009年行业规划，包括开展交互式网络葡萄酒教育，澳洲之巅考察交流项目，打造区域之粹等。AWBC北美负责人 James Gosper说：“提到今年六月即将举行的澳洲之巅考察交流项目，我们无比激动，届时来自10个国家的12家媒体都会来澳洲，与著名的澳洲评论家、酿酒师 共同交流。打造区域之粹旨在教育澳洲葡萄酒行业年轻一代。”总而言之，澳洲葡萄酒还应以质量为重。

此外，AWBC预测，澳洲葡萄酒对亚洲出口有望继续增加，2011－12年对华出口量将超过10亿升。2007－2008年，澳洲葡萄 酒对亚洲出口量为1360万升。去年，澳洲葡萄酒对亚洲出口额涨幅6％，为2.62亿美元。其中对中国市场出口额增长17％，达6180万美元，是 2004－05年度的6倍。出口量同比增长618％。

Henry说：“很多国家对美国依赖性较强，而中国完全靠内需拉动，需求涨幅很大。”

福斯特旗下主要品牌包括 奔富、Beringer，年产量总计可达3000万箱（9升一箱），约三分之二用于出口。集团执行总裁Ian Johnston正设法夺回丢失的国内市场份额，通过拆分葡萄酒、啤酒业务，恢复利润增长。受经济危机影响，福斯特葡萄酒业务已无法转售，因此集团决定保 留该部门，目前其收益远远低于七年前。

截至目前，集团已经裁员300人，并出售了美国、澳洲地区36座葡萄园（总面积约12,355英亩），公司还计划转让37个品牌，08年这些品牌价值6000万澳元。

McKay说：“我不认为业务重组给集团财务带来负面效应。”